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En una sociedad marcada por la tecnología, Internet y el uso de dispositivos móviles, el marketing online cobra un papel relevante en ese proceso de comunicación con intención comercial que se produce entre una empresa y sus potenciales clientes.

Ese marketing online nunca es gratis, aunque las plataformas que se utilizan sí pueden serlo, pero siempre hay que tener en cuenta que requiere de un uso de recursos humanos o económicos, lo que conlleva tiempo, esfuerzo y sacrificio.

En una charla impartida en Socuéllamos, Sebastián Torres, experto en marketing online, considera que “en un proyecto online, el 60-70% del presupuesto inicial debe ir a una estrategia de marketing online planificada y con apoyo profesional”. Y ese marketing online debe partir de un pilar fundamental: una página web.

La página web es la base fundamental del marketing online, por lo que hay que tener en cuenta que una web es una inversión, no un gasto. Más sofisticada o menos, una página debe reflejar bien las características de la empresa y su objetivo. Todo ello sin olvidar varios aspectos:

  • Diseño.
  • Interfaz de navegación.
  • Usabilidad de la web.
  • Velocidad de carga.

Una web no vende sola, ni mucho menos. Es cierto que es la base del marketing online, pero debe formar parte de una estrategia mucho mayor, de una serie de acciones bien planificadas que incluyan SEO / SEM, email marketing, social media marketing y marketing mobile (aspectos de los que hemos hablado en otras entradas en este blog). Pero siempre hay que empezar por algo, y hay que hacerlo por la base del marketing online, por la página web.

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